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互联网广告投放经验之谈视频广告

来源:文章编辑-紫衫龙王 | 2019-07-29

小编接触互联网广告行业有三年多,今天和大家谈谈互联网广告中的视频广告,视频广告对于很多广告主而言并不陌生,如电视广告就是对视频广告最好的理解例子,互联网中视频广告和电视广告其实相差并不大,不过它的展现形式更为丰富,丰富到很多广告主都不知道自己的广告该怎样投放。以下几个维度就是江西互联网整合营销带给你的互联网广告投放经验之谈视频广告怎么投?

1.展现形式:图片类展现形式,这种广告一般出现在视频的开屏、视频暂停、视频前贞以及视频软件的信息流,这些广告的价值各有千秋,根据小编三年多广告投放经验分析,其点击率最高的是信息流广告,而转化率最高的是开屏,那么这些广告展现形式适合那些广告主呢(金主除外),开屏广告一般是视频图片类广告中价格最高的,这类广告比较适合那些大品牌针对一些活动进行曝光宣传,因为它的视觉冲击力特强,而视频暂停及视频前贞适合那些中等企业在某个特定区域宣传市场认可度高的产品,视频信息流广告小编觉得可以跟视频开屏搭配着做,这样可以提高用户的认知度和参与度。视频类展现形式主要是GIF图片和动态视频,这种广告一般出现在一些视频开始前的几十秒里,视频长短一般为15到30秒不等,这类广告不管是从投放形式还是转化形式当属最好的,不过如果你不是一个过亿体量而又舍得花几千万的广告主,建议不需要考虑。因为效果虽好,但要舍得。

2.售卖方式:目前市场互联网广告普遍的售卖方式主要是CPT、CPM、CPC三种,其他的售卖方式可以忽略不计,这三种售卖方式,在小编看来最靠谱的是CPT(按时间)但往往价格也是最贵的,不过靠谱,在你购买的时间段和特定资源上,能确保可视化,而CPM(千人次曝光)价格便宜,不过水分很多,目前市场缺乏可靠的第三方监测,所以其水分太高了,CPC(按点击)这类的广告售卖方式很适合游戏行业的广告主,虽然价格适中,但可以看到转化率,很多游戏都需要注册用户才能有生存发展空间。

3.如何选择视频平台:目前市场做视频用户量最大的分别是腾讯视频、优酷、爱奇艺,这三个平台都有各自的优势,从用户属性来说,基本上也相差无几,所以,对于有需求的广告主而言,这三个平台选择任何一家都可以,不过选择好一家有责任,有策划能力的广告服务公司很重要,因为广告投放前的文案、图片设计、视频拍摄、投放优化都是影响广告效果的核心因素。

互联网视频广告也分为移动端和PC端,移动端是主流,有需求的广告主在选择时,我觉得要综合考评下服务商的一些策划能力,却是策划好,你的投入绝对会带去相应的效果,否则很容易打水漂喔。

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