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KOL自媒体时代引爆营销关键先生

来源:文章编辑-紫衫龙王 | 2019-07-11

自从移动互联网发展起来之后,在中国互联网领域宣起了一波自媒体热潮,时至今日,自媒体依然发展势头非常迅猛,消费者也可以在不同的媒体渠道发表自己的见解,如今,自媒体的群体传播的影响力和大众传播的覆盖力在年轻一代网民中占据相当重要的位置,为此,一些有品牌意识的企业通过KOL的影响力来建设品牌,打通用户和市场的链接,今天,江西微信运营和大家聊聊,KOL怎么玩?

何为KOL-用百度百科的解释为:关键意见领袖,如果从字面不好理解,我给大家说说去年双十一马云PK口红网红直播李佳奇,李佳奇5分钟卖出15000支口红,马云PK他都被打的一败涂地,李佳奇就是这个口红行业的KOL,做好KOL必须掌握其转化,否则就会陷入有流量没有引爆或者不能很好的精准定位用户,无法带来销售,对于大多数品牌来说,他们不缺策划,不缺品牌,不缺钱,唯独就是缺少如何在一个能引爆话题,制作营销的点,这个点就是我们说的KOL,比如说选择平台来说,同样一个短视频平台抖音和快手有什么区别,他们各自的用户对于同类品牌又有何不同,对此我们一起看看下面几个点,能不能触发大家对今天文章的理解。

1)找准一个创意点,卖点引发关注,通过KOL对品牌进行宣传,引起粉丝及网民的围观,从而加大品牌的曝光率。

2)通过KOL原创有质量的内容,引发网民的共鸣,从品牌认知,产品认可,创意认识三个维度让粉丝及网民产生兴趣。

3)裂变式扩散是KOL粉丝重要的环节,只有引发粉丝裂变传播,品牌信息才能获得更多机会触达消费者,触达网民。

4)打通有效与粉丝及网民互动的渠道,通过KOL营销,吸引更多对品牌没有认知用户,从而在一次事件营销中为品牌获取更多忠实粉丝。

5)通过上述的四点,最后激发粉丝及网民的购买欲望,建立品牌链接,把品牌产品转化为爆品。

其实品牌不同选择的KOL也完全不同,如果你的产品本身就没啥影响力,甚至谈不上品牌,那么我们要选择在行业内知名度比较高的KOL,反之对于有一定品牌的产品,只要把更精准的目标放在收割上即可,选择在下游转发,评论激活能产生购买力的KOL,所以在自媒体时代,引爆营销的利器在于看产品本身如何去做营销,KOL一定是自媒体时代非常有效的方法,前提是你必须选好媒体渠道,KOL矩阵,粉丝质量三个环节。

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